Modern dünyada evin kullanımı dinlendiğimiz bir alanın ötesine genişleyip uzun kahvaltıların yapıldığı, kahve molalarının arttığı ve kendimizle baş başa kaldığımız anların kıymetlendiği bütünsel bir yaşam alanına evrildi. Bu dönüşüm, evde ne giydiğimizi de bir moda tercihinden öte, doğrudan ruh halimizi ve uyku kalitemizi belirleyen bir esenlik (well-being) meselesi haline getirdi. Penti, bu yeni ritmi 'kendini iyi hissetme' deneyiminin merkezine alarak ev giyimi kategorisinde ezber bozan bir yaklaşım sergiliyor. Penti CMO'su Cristina Polini'nin liderliğindeki pazarlama ve ürün geliştirme stratejileri, pijamayı aktif ev yaşamı ile derin uyku arasındaki o hassas köprü olarak konumlandırıyor. Koleksiyonlarının yüzde 70'ini nefes alabilen doğal liflerden oluşturan marka, 'Bu Uyku Tutar' mottosuyla fonksiyonel tekstili şıklıkla buluştururken, Penti Aging serisindeki kolajenli kumaşlar gibi teknolojilerle kadınların yaşam evrelerindeki menopoz dönemindeki sıcaklama gibi özel ihtiyaçlarına duyarlı çözümler sunuyor. Sürdürülebilirliği sadece bir kavram olarak değil, ürünün kullanım ömrünü uzatan 'zamansız tasarım' ve 'yüksek dayanıklılık' ilkeleriyle döngüsel ekonominin bir parçası kılan Penti, geniş üretim hacmini çevresel sorumlulukla harmanlıyor. Polini ile evdeki değişen ritmin tasarım diline yansımalarını, kumaş teknolojilerinin uyku kalitesi üzerindeki stratejik ağırlığını ve Penti'nin gelecek vizyonunda sürdürülebilirliğin nasıl bir 'iyilik' hareketine dönüştüğünü konuştuk.

* Penti, pijama ve ev giyimi kategorisinde sadece bir ihtiyaç ürünü değil, 'kendini iyi hissetme' deneyimi sunuyor. Tüketicinin dışarıdaki şıklığını eve taşıma motivasyonu, koleksiyonlarınızdaki tasarım dilini ve 'aktif ev yaşamı' ile 'derin uyku' arasındaki dengeyi nasıl şekillendiriyor?

Son yıllarda ev giyimi kategorisinde yaşanan önemli dönüşümle, evde geçirilen zamanın ritmi değişiyor. Sofralar daha uzun kuruluyor, kahve molaları uzuyor ve küçük anlar günün en keyifli buluşmalarına dönüşüyor. Tüketici artık pijamayı yalnızca uyku için değil günün farklı anlarında kendilerini iyi hissetmelerini sağlayan bir yaşam tarzı parçası olarak görüyor. Bununla birlikte ev giyiminin hem konforlu hem de estetik bir deneyim sunması beklentisi güçleniyor. Penti olarak koleksiyonlarımızı tasarlarken bu iki ihtiyacı birlikte ele alıyoruz. Bir yandan aktif ev yaşamına uyum sağlayan gün içinde de rahatlıkla kullanılabilen modern ve stil sahibi tasarımlar geliştirirken; diğer yandan uyku konforunu destekleyen, yumuşak dokulara, özel kumaş teknolojilerine ve rahat kalıplara sahip ürünler sunuyoruz. Böylece tüketicilerimizin günün farklı anlarında kendilerini iyi hissettikleri, konfor ve estetiğin dengede olduğu bir ev giyim deneyimi yaratmayı hedefliyoruz.

Pijama, ciltle en uzun süre temas eden tekstil ürünlerinden biri.

* Penti'nin ürün geliştirme sürecinde, nefes alabilen doğal lifler veya termal dengeli kumaş teknolojileri, kullanıcıların uyku kalitesini artırmak adına nasıl bir stratejik öncelik taşıyor? Bu fonksiyonel özelliklerin, satın alma kararındaki etkisini nasıl analiz ediyorsunuz?

Pijama ve ev giyimi ürünleri, günün yaklaşık üçte birinde doğrudan ciltle temas eden ürünler olduğu için Penti'de kumaş seçimi ürün geliştirme süreçlerimizin en kritik başlıklarından biri. Bu nedenle koleksiyonlarımızda nefes alabilen doğal lifler, hafif ve hava geçirgen yapıları sayesinde vücut ısısını dengeleyerek daha konforlu bir uyku deneyimi sunan pamuk ağırlıklı kumaşlar ve termal denge sağlayan materyaller ürün tasarımında büyük bir rol oynuyor ve koleksiyonumuzun yüzde 70'ini bu ürünler oluşturuyor.

İnovatif kumaş teknolojilerini ve doğal içerikleri ürün geliştirme stratejimizin merkezinde konumlandırarak, kullanıcı deneyimi ve uyku konforunu sürekli olarak bir üst seviyeye taşımayı hedefliyoruz. Uyku kalitesine verdiğimiz bakış açısını yansıtan 'Bu Uyku Tutar' yaklaşımı ile ciltle uyumlu ve nefes alabilen materyaller sayesinde gece boyunca rahatlık hissini yakalarken Penti Aging ürünlerimizde kullandığımız kolajenli kumaş teknolojisi sayesinde menopozun etkilerini aza indirerek, uzun süreli konfor ve iyi hissetme deneyimi sunuyoruz.

Tüketicilerin koleksiyonlarımızda benimsediğimiz yaklaşıma verdiği önemi ise farklı veri kaynakları üzerinden takip ediyoruz. Mağaza geri bildirimleri, çeyrek bazlı yaptırdığımız araştırmalar ve müşteri yorumları bize kullanıcıların konfor, kumaş kalitesi ve dokunsal deneyimi satın alma kararında giderek daha fazla önceliklendirdiğini gösteriyor. Bu içgörüler doğrultusunda hem ürün geliştirme süreçlerimizi hem de koleksiyon planlamamızı sürekli olarak güncelliyoruz.

* Penti'nin geniş mağaza ağı ve yüksek üretim hacmi göz önüne alındığında, pijama kategorisinde kullanılan materyallerin çevresel etkisi markanızın gelecek vizyonunda nerede duruyor? Koleksiyonlarınızı oluştururken 'dayanıklılık' ve 'zamansız tasarımlar' ile döngüsel ekonomiye nasıl katkı sağlıyorsunuz?

Penti olarak geniş mağaza ağımız ve üretim hacmimizin beraberinde getirdiği sorumluluğun farkındayız. Bu nedenle ürün geliştirme süreçlerimizde çevresel etkiyi azaltmak, gelecek vizyonumuzun önemli başlıklarından biri.

Pijama kategorisinde kullanılan materyallerde daha sorumlu kaynaklardan elde edilen lifler, uzun ömürlü kumaş yapıları ve üretim süreçlerinde verimliliği artıran yaklaşımlar üzerine çalışıyoruz. Her sezon koleksiyonumuzu şekillendirirken sürdürülebilir lif oranını bir önceki koleksiyona oranla artıracak şekilde aksiyonlar alıyoruz. Koleksiyonlarımızı oluştururken ürünün kullanım ömrünü de düşünerek hareket ediyoruz. Penti Lab projesinde yüksek dayanıklı kumaşlar, formunu koruyan yapılar ve zamansız tasarım anlayışıyla tüketicilerin ürünleri daha uzun süre kullanabilmesini hedefliyoruz. Bu yaklaşım hem kaynak kullanımını azaltmaya hem de döngüsel ekonomiye katkı sağlamaya yardımcı oluyor.