Yönetmen Andreas Nilsson tarafından çekilen 40 saniyelik reklam filmi, bir kedinin TK Maxx alışveriş torbasını karıştırmasıyla başlıyor. Kedinin kafasına tesadüfen geçen parlak kırmızı makosenle dışarı çıkması, sahibi tarafından fotoğraflanıp 'Bu kedinin tarzı var' notuyla sosyal medyada paylaşılıyor. İnternet dünyasının hızıyla birleşen bu an, kısa sürede kontrolden çıkarak moda dünyasının en büyük trendine dönüşüyor.

CİDDİYETLE ELE ALINAN BİR ABSÜRTLÜK

Reklamın ilerleyen bölümlerinde olaylar eğlenceli bir boyuta taşınıyor. Şık yönetim kurulu odalarında uzmanlar, 'makosen şapkayı' sanki bir podyum açılışını deşifre edercesine ciddiyetle inceliyor. Modeller, kafalarında kırmızı ayakkabılarla podyumda yürürken fotoğrafçılar bu anı yakalamak için birbirleriyle yarışıyor. Hiçbir çaba sarf etmeyen kahraman kedi, bir anda moda dünyasının en etkili ismi haline geliyor.

STİL KEŞFEDİLMEYİ BEKLER

Wieden+Kennedy Londra imzası taşıyan kampanya, modanın sadece belirli çevrelerin tekelinde olmadığını hatırlatıyor. Stil bazen bir mağaza rafında, bazen bir alışveriş çantasında, bazen de onay beklemeden kendi tarzını yaratan bir kedinin kafasında keşfedilmeyi bekliyor. Andreas Nilsson, Paris Moda Haftası ciddiyetini absürt bir olayla harmanlayarak, izleyiciye TK Maxx fırsatlarıyla herkesin kendi ikonik anını yaratabileceği mesajını veriyor.