Bir günün nasıl geçeceğini büyük oranda o güne ne kadar dinç başladığımız belirliyor. Yani gece ne kadar iyi uyuduğumuz, uykumuzun bölünüp bölünmediği, derin uykuya geçip geçemediğimiz... Erken yatmaya karar vermek kolay ancak bu tek başına yeterli değil, çoğu zaman dinç uyanmak o uykunun bilimsel olarak ne kadar desteklendiğiyle alakalı oluyor. Buradan hareketle İşbir Yatak, geleneksel yaklaşımları bir kenara bırakarak Ar-Ge merkezine uyku bilimini ve kullanıcı verilerini yerleştiriyor. 'Yatak bir mobilya değildir' vizyonuyla hareket eden marka; vücut tipinden termal dengeye, sürdürülebilir malzemeden global teknoloji ortaklıklarına kadar uykuyu bütünsel bir performans alanı olarak tanımlıyor. İşbir Yatak Genel Müdürü Cihan Çavdar ile uykunun dijitalleşen yüzünü, kişiselleştirilmiş konforun matematiğini ve wellness ekonomisi içindeki yeni nesil uyku ekosistemini konuştuk.

* Geleneksel yaylı yataklardan akıllı uyku sistemlerine geçiş sürecinde Ar-Ge çalışmalarında kullanıcıların kişisel konfor tercihleri ile bilimsel uyku verilerini nasıl harmanlıyorsunuz?

Uyku artık günün sonunda yapılan bir dinlenme eyleminden ziyade ertesi günün enerjisini, zihinsel performansını ve bedenin yenilenmesini belirleyen temel unsurlardan biri olarak görülüyor. Bu nedenle yatak sektörü de son yıllarda konfor odaklı bir üründen, teknoloji ve bilimle desteklenen bir 'uyku deneyimi' alanına dönüşüyor. İşbir Yatak olarak Ar-Ge yaklaşımımızı bu dönüşüm üzerine kuruyoruz. Bir yatağın yalnızca yumuşak ya da sert olması artık yeterli değil; vücudun basınç noktalarını dengelemesi, omurgayı doğru pozisyonda desteklemesi, gece boyunca oluşan mikro hareketlere uyum sağlayabilmesi ve vücudun termal dengesini koruyabilmesi gerekiyor. Bu nedenle ürün geliştirme süreçlerimizde iki farklı veriyi bir araya getiriyoruz. Bir tarafta kullanıcının konfor beklentileri ve uyku alışkanlıkları, diğer tarafta ise uyku biliminin ortaya koyduğu fizyolojik ihtiyaçlar bulunuyor. Farklı vücut tipleri, uyku pozisyonları ve basınç dağılımları üzerine yaptığımız analizler sayesinde yatağın katman yapısını ve destek sistemlerini bu veriler doğrultusunda tasarlıyoruz. Amacımız tek bir standart konfor sunmak yerine farklı vücut tipleri ve uyku alışkanlıklarına uyum sağlayan, mümkün olduğunca geniş bir kullanıcı kitlesine doğru uyku desteğini sunabilen sistemler geliştirmek. Çünkü iyi bir uyku, aslında iyi bir günün başlangıcıdır. Uyku ürünlerinde kullanılan ham maddelerin ekolojik ayak izi her geçen gün önem kazanıyor.

* Üretim bandınızda geri dönüştürülebilir malzemelere yer verirken, ürün dayanıklılığını ve uyku kalitesini nasıl koruyorsunuz?

Sürdürülebilirlik bugün yatak sektörünün en önemli başlıklarından biri haline geldi. Ancak biz bu konuyu yalnızca geri dönüştürülebilir malzeme kullanımı olarak görmüyoruz. Uzun ömürlü, sağlıklı ve yüksek performanslı bir ürün üretmek de sürdürülebilirliğin önemli bir parçası. Bu yaklaşımın iyi örneklerinden biri Nima serimiz. Nima Rise, Nima Trioa ve Nima Coco modellerinde kullandığımız nefes alabilir kumaş yapıları ve doğal içerikli lif teknolojileri, yatağın içindeki hava dolaşımını destekleyerek gece boyunca oluşabilecek ısı ve nem dengesinin düzenlenmesine yardımcı oluyor. Uyku kalitesini doğrudan etkileyen en önemli faktörlerden biri vücudun gece boyunca doğru bir termal konfor içinde kalmasıdır. Nima serisinde kullandığımız nefes alabilir tekstil yapıları ve hava dolaşımını destekleyen katman mimarisi sayesinde hem daha sağlıklı bir uyku iklimi oluşturuyor hem de ürünün kullanım performansını uzun yıllar koruyabiliyoruz. Bizim için sürdürülebilirlik; çevre dostu malzemeler kadar, uzun yıllar konfor sağlayan dayanıklı ürünler geliştirmek anlamına geliyor.

Yatak sektöründe ürünlerin fiziksel özelliklerinden ziyade 'yaşam kalitesi ve iyi yaşam' vaadi ön plana çıkmaya başladı.

* Rakiplerinizden ayrışmak adına sunduğunuz soyut faydayı, tüketicinin satın alma kararını etkileyecek somut bir pazarlama deneyimine nasıl dönüştürüyorsunuz?

Bugün dünya genelinde 'wellness ekonomisi' hızla büyüyor ve uyku bu alanın en önemli başlıklarından biri haline geliyor. Biz yıllar önce 'yatak bir mobilya değildir' bakış açısını dile getirdiğimizde aslında uykuya bu perspektiften bakıyorduk. Bugün geldiğimiz noktada tüketicinin de aynı yaklaşımı sahiplendiğini görmek bizim için oldukça değerli. Artık çok daha bilinçli bir tüketici kitlesi var ve insanlar yatağı yalnızca bir ev ürünü olarak değil, yaşam kalitelerini doğrudan etkileyen bir yatırım olarak görüyor.

İşbir Yatak olarak ürünlerimizi her zaman bu anlayış üzerine konumlandırdık. İyi bir uyku; fiziksel iyileşmeden zihinsel performansa kadar yaşamın birçok alanını etkiliyor. Bu nedenle ürün geliştirme süreçlerimizin yanı sıra marka iletişimimizde de sağlıklı uyku ve iyi yaşam temasını merkeze alıyoruz.

Bu yaklaşımın önemli adımlarından biri de kişiselleştirilmiş uyku çözümleri. Her bireyin vücut yapısı, uyku alışkanlığı ve konfor beklentisi farklı. Bu nedenle kullanıcıların kendilerine en uygun uyku deneyimini oluşturabilmeleri için global uyku teknolojileri markası BEDGEAR ile bir iş birliği gerçekleştirdik. BEDGEAR teknolojileri; nefes alabilir kumaş yapıları, hava dolaşımını destekleyen tasarımları ve nem yönetimi sağlayan tekstil teknolojileriyle performans odaklı bir uyku deneyimi sunuyor. Böylece tüketiciye yalnızca bir yatak değil, kişiselleştirilmiş bir uyku ekosistemi sunabiliyoruz. Çünkü biz yatak geliştirirken şu temel prensipten yola çıkıyoruz: İnsanların gün içindeki enerjisi, zihinsel berraklığı ve bedensel yenilenmesi büyük ölçüde uykuda şekillenir.