Dijital çağın yükselen trendlerinden biri olan influencer pazarlama, markaların hedef kitlelerine ulaşmak için tercih ettikleri en güçlü araçlardan biri haline geldi. Geleneksel reklamcılığın sınırlarını zorlayan bu yöntem, sosyal medyanın gücünü kullanarak etkili ve doğrudan bir iletişim yolu sunuyor. Özellikle genç kuşaklar arasında büyük bir etki yaratan influencerlar, markaların mesajlarını milyonlara hızlı ve etkili bir şekilde iletebilmelerini sağlıyor. Ancak, influencer pazarlamanın başarısı, doğru strateji ve doğru isimlerle yapılan iş birliklerine dayanıyor. Başarılı bir influencer pazarlama stratejisi, sadece büyük takipçi sayılarına sahip isimlerle iş birliği yapmakla da sınırlı kalmıyor; içerik kalitesi, etkileşim oranları ve marka uyumu da büyük önem taşıyor. Son yıllarda hızla büyüyen ve markalar için vazgeçilmez bir pazarlama stratejisi haline gelen influencer pazarlaması harcamaları globalde 30 milyar doları buldu. Kofana Digital'in verilerine göre Türkiye'de ise bu rakam henüz 3 milyar lira seviyelerinde.

MİKRO VE NANO INFLUENCER DÖNEMİ

Uzmanlara göre, influencer pazarlama sektörü hızla gelişmeye devam ediyor ve bu süreçte güven ve kalite ön plana çıkıyor. Platin'e değerlendirmelerde bulunan uzmanlar, influencer pazarlamanın geleceğinde yapay zekanın önemli bir rol oynayacağını belirtiyor. Ayrıca, uzun dönem influencer anlaşmalarının daha değerli hale geleceği, takipçi sayısının öneminin azalarak kaliteli içeriğin ön plana çıkacağı vurgulanıyor. Mikro ve nano influencer'ların daha fazla pay alması beklenirken, uzmanlar influencer pazarlamasının büyümesini veri odaklı stratejilerle desteklemenin gerekliliğine dikkat çekiyor.

BOOMADS AJANS EŞ BAŞKANI AHMET ERTEN: "GÜVEN VE KALİTE ÖN PLANDA"

Influencer pazarlamanın hız kesmeden markaların iletişim stratejilerinde önemli bir yer tutmaya devam ettiğini vurgulayan Boomads Ajans Eş Başkanı Ahmet Erten, "Yapay zeka, her alanda olduğu gibi influencer pazarlama alanında da biz sektör profesyonellerinin ufkunu açmaya devam ediyor. Kampanya sonuçlarının tahmin edilmesi ve doğru influencer seçiminin yapılması konusunda daha etkin bir rol üstleniyor. Bunun yanı sıra içerik üreticileri için KPI'lara uygun kurgular oluşturmak ve doğru metinleri yazmak noktasında rehberlik sağlıyor" diyor. Erten, uzun dönem influencer anlaşmalarının giderek daha değerli hale geldiğine dikkat çekiyor ve şu ifadeleri kullanıyor: "Influencerlar ile kısa vadeli işler yapmak yerine, güven ve sadakat sağladığımız uzun dönem iş birlikleri önem kazanmaya devam edecek. Bu durum, hem influencer'ın güvenilirliğine hem de markaların tüketici nezdinde doğru bir şekilde konumlanmasına pozitif katkı sağlıyor."

İÇERİK KALİTESİNİN ÖNEMİ ARTIYOR

Takipçi sayısının eskisi kadar önemli olmadığını belirten Erten, "İlk yıllarda markaların en çok önemsediği takipçi sayısı kavramı, özellikle içeriklerin 'branded content' modeli ile reklamlanması sayesinde önemsizleşmeye başladı. Markalar ve takipçiler için içerik kalitesinin önemi arttı. Takipçi sayısı ne olursa olsun, kaliteli bir içerik boost edilerek geniş kitlelere ulaşabiliyor. Bu durum, mikro ve nano influencer'ların da pastadan daha fazla pay alabilmesine imkan tanıyor" şeklinde konuşuyor. Artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) kullanımının influencer içeriklerinde hızla arttığını söyleyen Erten, "Bu teknolojiler, takipçilere farklı deneyimler sunmaya devam edecek. Ayrıca, sanal influencer'ların sayısının artmasıyla birlikte, özellikle markaların CGI projelerinde bu tür influencer'ların daha fazla rol oynaması bekleniyor" diyor. Son olarak Erten, markaların influencer iletişimlerini tecrübeli ajanslarla planlamalarının önemine işaret ediyor ve ekliyor: "Bu alanın hacmi büyüdükçe yönetimi daha zor ve kritik bir hale geliyor. Bu nedenle stratejik bir bakış açısının benimsenmesi büyük önem taşıyor."

DEEPDEETS CEO'SU AYDIN SÜN: YAPAY ZEKA VE VERİ ODAKLI STRATEJİLER

Influencer pazarlamasının her yıl pazarlama bütçelerinden daha büyük pay alarak büyümeye devam ettiğini, tüketici davranışlarındaki değişim ve dijital dönüşümün, markaların hedef kitleleriyle etkileşim kurma biçimlerini de kökten değiştirdiğini belirten DeepDeets CEO'su Aydın Sün ise "Influencerlar artık stratejik ortaklar olarak konumlanıyor. Ancak sektörün geldiği nokta, yeni bir çağın eşiğinde olduğumuzu gösteriyor ki oda yapay zeka ve veri odaklı stratejiler, influencer pazarlamasının geleceğinde kilit rol oynuyor" diyor. Sün, influencer pazarlaması sektöründeki sorunlara ve yapay zeka teknolojilerinin getirdiği çözümlere de dikkat çekerek şunları söylüyor: "Araştırmalar, bir influencerın takipçi sayısı arttıkça etki oranının azaldığını gösteriyor. Büyük takipçi kitlesine sahip birkaç influencer yerine, etkileri daha fazla olan daha küçük bir grup influencer ile çalışmak çoğu zaman daha etkili bir strateji sunuyor. Ancak böyle bir stratejiyi başarıyla uygulamak, geniş ve objektif bir veri tabanına erişim gerektiriyor. Fakat ne yazık ki, kampanyaları analiz ettiğimizde toplam cironun yüzde 60-70'inin hep aynı 100-200 influencer arasında pay edildiğini görüyoruz. Bu durum hem hedef kitlede etkiyi düşürüyor hem de kampanyaların yenilikçi potansiyelini sınırlıyor."

OYUNUN KURALLARI DEĞİŞİYOR

"Diğer büyük sorun ise sektörde şeffaf olmayan ve manipüle edilebilen veriler... Teknolojik altyapı eksikliği nedeniyle ekran görüntüsü ya da kaydı şeklinde iletilen bu veriler, suistimale açık bir ortam yaratıyor. Veriye dayalı olmayan kararlar, kampanyaların etkinliğini azaltıyor ve markaların kaynaklarının boşuna harcanmasına yol açıyor. Tüm bu sorunlar, yapay zeka destekli teknolojilerin sektöre entegrasyonunu zorunluluk haline getiriyor" yorumunda bulunan Sün, yapay zeka destekli çözümlerin sektördeki dönüşümü hızlandırdığını ise şu sözlerle aktarıyor: "Globalde yapay zeka destekli influencer pazarlama araçlarının kullanımı artıyor. Türkiye'de de bu teknolojilerin benimsenmesi elzem hale geldi. Yapay zeka, sahte takipçi ve etkileşim oranlarının tespitinden kampanya performansının analizine kadar pek çok alanda oyunun kurallarını değiştiriyor. Bununla birlikte ekran görüntüsü temelli raporlama sistemlerinin yerini, şeffaflığı ve güvenilirliği ön planda tutan teknolojik altyapılar almaya başlıyor."

(DeepDeets CEO'su Aydın Sün)