GroupM Türkiye Veri Analitiği ve Hizmetleri Büyüme Direktörü Aybüke Yerlikaya, yapay zekanın içerik pazarlama dünyasına etkilerini Platin'e değerlendirdi:

"Birleşik Krallık merkezli bir reklamcılık ve halkla ilişkiler şirketi WPP'nin öngörülerine göre, 2024'te reklam gelirlerinin yüzde 69.5'inden fazlasının yapay zeka destekli oldu. Bu oran, arama ve dijital kanallarda reklam satın alma ve optimizasyonunu kapsıyor. GroupM ise medya satın alma alanında reklam gelirlerinin yüzde 100 yapay zeka destekli olacağını öngörüyor. Bu hızlı dönüşüm, yapay zekanın pazarlama stratejilerimizdeki merkezi rolünü açıkça ortaya koyuyor. GroupM olarak makine tarafından oluşturulan içeriğin 2024'te toplam reklam destekli içeriğin yüzde 1.6'sını, 2029'a kadar ise yüzde 10.7'sini oluşturacağını öngörüyoruz. Bu veriler ışığında, 2025 ve sonrasında yapay zeka odaklı içerik pazarlamasındaki trendler arasında hiper-kişiselleştirme ve yapay zeka destekli içerik üretimi yer alıyor. Reklam satın alma ve optimizasyonunun da yapay zeka tarafından yönetileceği, içerik performansının ise gerçek zamanlı veri analiziyle sürekli optimize edileceği öngörülüyor. Bunun ötesinde yapay zeka odaklı içerik pazarlaması, yeni yeteneklere olan talebi artıracak. Veri analizi, yapay zeka algoritmaları ve içerik stratejisi gibi alanlarda uzmanlaşmış profesyonellere ihtiyaç duyulacak.

'IKEA İLE AI ODAKLI İÇERİK ÜRETİMİ'

Yapay zeka, makale yazımı, video senaryosu oluşturma ve görsel tasarım gibi yaratıcı süreçlerde daha fazla kullanılmaya başlanacak. GroupM olarak şu anda markalarımıza verdiğimiz SEO hizmetimize AI kullanımını entegre ediyoruz. Tabi ki burada insan dokunuşu ve stratejik düşünce daha da öne çıkıyor. IKEA ile AI Odaklı İçerik Üretim' projemizde müşterimiz, kategori sayfalarını güçlendirmek ve SEO uyumlu içeriklerle arama motoru performansını artırmak istiyordu. Hedef, kullanıcıların doğru ürünlere daha hızlı ulaşmasını sağlamak ve organik trafiği büyütmekti. Hedefe ulaşabilmek için SEO stratejisinde planlama ve içerik analizine; rekabet & kelime araştırması ve Content Gap analizi ile başladık. Her kategori için detaylı içerik briefleri hazırlandı. Çözüm olarak yapay zekanın hız ve ölçeklendirme avantajları uzmanlarımızın ekip çalışması ile birleştirildi ve ortaya 'AI ve İnsan Gücünün Mükemmel Uyumuyla Üretim' çıktı. ContentGO AI platformunun Bulk Content özelliği sayesinde, ölçekli içerik üretimini hızla tamamladık. IKEA'ya özel olarak eğittiğimiz iki farklı dil modeli (LLM) ile kategori sayfaları için özgün ve kaliteli içerikler ürettik. İçeriklerimizi, ContentGO AI'ın AI Assistant özelliği ile kullanıcı dostu ve daha insansı bir hale getirdik. Sonuç olarak 4 ayda 1 milyon 444 bin kelimelik içerik tamamlandı ve yayımlandı. Yapay zeka sayesinde içerik üretim maliyetleri optimize edildi. IKEA'nın yüksek aranma hacmine sahip kelimelerde Google arama sonuçlarında sıçrama sağlandı. IKEA ile GroupM SEO ekibimizin iş birliği, içerik üretimi ve SEO stratejilerinde bir başarı hikayesine dönüştü."

(GroupM Türkiye Veri Analitiği ve Hizmetleri Büyüme Direktörü Aybüke Yerlikaya)