Rekabetin en çetin olduğu sektörlerden biri otomobil. Üstelik gündem de çok yoğun, bir yandan sektör bağımsız her markanın dahil olduğu sürdürülebilirlik yarışı diğer yandan otomasyon, elektrikli araca geçiş, güvenlik... Böyle çetin bir ortamda dikkat çekmek zor görünüyor ancak oldukça başarılı örnekler var. Çöp konteynerına logo basanından aracını parçalayıp yakarak tanıtanına, isyan çıkaranından rakip marka araçlara sızanına oldukça renkli anlara şahitlik ediyoruz.
KARTLAR YENİDEN DAĞITILIYOR; ELİTLERE PASTA ASİLERE ELEKTRİKLİ ARAÇ
Citroën, yeni elektrikli aracı ë-C3'ü tanıtmak için David Bowie'nin ruhundan ilham alıyor. Fransız İhtilali'nden esinlenilen reklam filminde elitler pastalarını yerken asiler elektrikli araçları ele geçiriyor. Yönetmenliğini Fredrik Bond'un yaptığı film, elektrikli araçların yalnızca zenginlerin erişebileceği bir ürün olduğu yargısına bir başkaldırı niteliğinde.
LEXUS KABINA SIĞMIYOR: YENİ ARACINI GUCCI MAĞAZASININ ÖNÜNDE TANITTI
Lexus 2024 LBX modellerini tanıtırken showrooma sığamadı. Kitlesinin peşinden Amsterdam'daki lüks alışveriş caddesi P.C. Hoofstraat'a giden marka; aracını Gucci, Dior gibi lüks markaların mağaza önlerine park etti. Marka 'The Parkable Flagship Store' adını verdiği bu gerilla pazarlama şovuyla dikkatleri üzerine çekerken aynı zamanda alışveriş yapan lüks tüketim kitlesiyle etkileşim yakalamayı hedefledi.
SKODA RAKİP MARKA ARABALARIN EKRANINA SIZDI
Billboard dendiğinde pek çok insanın aklına devasa reklam afişleri geliyor... Ancak Skoda'nın bu algıyı yıkarken devasa etki bırakacak bir fikri var. Minyatür billboardlarını otoparklarda sürücülerin park ederken geri görüş monitöründen göreceği şekilde konumlandıran markanın verdiği mesaj şu; "Biz sizin aracınıza bindik, şimdi siz bizimkine binin."
OTOMOBİL KULLANMAK GÜVENSİZ OLABİLİR
Hyundai iklim değişikliğini merkeze aldığı 'The Last Safety Feature' kampanyasıyla doğal felaketlerin sürüş güvenliğini nasıl riske atabileceğine dair görseller sunuyor. Mesela çekiş kontrol sisteminin iklim değişikliği kaynaklı bir sel gerçekleştiğinde hiçbir işe yaramayacağını çünkü arabanın çoktan sular altında kalmış olacağını vurgulayan bir görselde "Bu yüzden karbon nötr hale geliyoruz" diyor.
ÇÖP KONTEYNERLARINDA VOLKSWAGEN LOGOSUNUN NE İŞİ VAR?
Volkswagen elektrikli minibüsü ID Buzz'ı tanıtmak için yayımladığı açıkhava reklamında fiyakalı otomobil görsellerinin yerine çöp konteynerlarını koyuyor. Otomobil devinin vermek istediği mesaj açık ve net; "Bu şık otomobil, geri dönüştürülmüş çöplerden yapıldı." Kampanya, ID Buzz'a hayat veren geri dönüştürülmüş malzemeler olan ham maddelere odaklanarak hem yenilikçi hem de somut bir biçimde çevre bilincine olan bağlılığı vurguluyor.
TOYOTA YENİ MODELİNİ PARÇALAYIP YAKARAK LANSE ETTİ
Elmasın köşeli çizgilerinden esinlenen bir tasarıma sahip olan Toyota'nın yeni C-HR'ı, parçalanınca elmasa dönüşüyor. Avustralyalı mücevher tasarımcısı Millie Savage iş birliğiyle C-HR koleksiyonunu tanıtan otomobil markası, yayınladığı filmde bir C-HR'ı parçalıyor, yakıyor ve daha sonra elde edilen karbonu elmas (laboratuvarda yetiştirilmiş) oluşturmak için kullanıyor. Marka söz konusu kampanyada güvenilirliğin yanı sıra cesur ve heyecan verici olunabileceğine de atıfta bulunuyor.