Su geçirmez ürünleriyle tanınan Rains markasının, 2024 Paris Moda Haftası için hazırladığı davetiyeler bomboş görünüyordu. Ta ki yağmurda ıslanana kadar! Rains ürünleri yağmurdan etkinlenmiyor ancak görünen o ki davetiye yağmur damlalarıyla anlam buluyor. Marka, ismine atıfta bulunduğu marketing stratejisini ziyaretçileri davet ettiği 'Drenched' başlıklı şovla destekleyerek davetlilere su geçirmez ürünlerininin ardındaki teknolojiyi tanıtıyor.
PRADA GİBİ HİSSETTİRİYOR
Prada, 'Feels Like Prada' sloganıyla yayınladığı kampanyada tüketiciye duygusal ve duyusal bir deneyim vadediyor. David Sims'in fotoğrafçılığında hayat bulan her görüntü, bağımsız bir anlatının parçası gibi dursa da, yan yana dizildiklerinde yeni bir soyut hikaye oluşturarak duyguları ifade ediyor. Yani kampanya, sadece görünümün ötesine geçerek, "Prada nasıl hissettirir?" sorusunu yanıtlıyor.
ZARA MODELİ GİBİ POZ VERMEK TÜKETİCİYE KALDI
Zara uzun süredir modellerinin verdiği sıradışı pozlarla gündem oluyor. Öyle ki iş, sosyal medya kullanıcılarının Zara modelleri gibi poz verdiği videoların viral olmasına kadar gitti. Bunun üzerine "Zara modeli gibi poz ver" içeriklerine göz kırpan marka reklam stratejisini yeniledi ve Zara modelleri artık asansörlerde ve deneme odalarında sıradan bir sosyal medya kullanıcısı gibi poz vermeye başladı.
THE NORTH FACE'DEN CGI ÇIKARMASI
Outdoor giyim markası The North Face, Big Ben ve Empire State binasını devasa şişme montlarla koruma altına alıyor. Londra'nın kasvetli havasında Big Ben'in bile ısınmaya ihtiyaç duyduğunu görenler büyük bir şok yaşarken benzer bir tablo Empire State binasında da yaşanıyor. Markanın ürünlerinin sıcak tutma iddiasını ortaya koyduğu CGI kampanyaları sosyal medyada uzun bir süre gündemden düşmedi.
BEKLENMEDİK KARŞILAŞMALAR
Lacoste, 1933 yılından beri logosunun herkesi kapsadığını ve farklı dünyalardan gelen insanların kendi tarzlarıyla timsaha hayat verdiğini vurguladığı 'Unexpected Encounters' kampanyasıyla ödüle doymuyor. Cannes Lions, Clio Awards gibi pek çok ödüle uzanan kampanya, birbirinden farklı iki kişinin tesadüfen karşılaştığında ortak noktalarının Lacoste logosu olmasına odaklanıyor. Mesela Marga, bir plajda karşılaştığı torunu yaşında olabilecek Anis ile aynı pembe polo gömleğini giyiyor. Filmde bir günlüğüne model olmayı kabul eden insanlar, spontane olarak kamera karşısına geçiyor.
LÜKS GÖMLEKLERE SEYAHAT SİGORTASI
Lüks gömlek markası Eton'un 'The Phoenix Service' adlı hizmetini duyurduğu filmde, ikonik Eton gömleği bulutların üzerinde süzülüyor ve hizmetin temel vaadini sembolize ediyor: Tıpkı efsanevi Anka Kuşu gibi gömlek de yeniden doğacak. The Phoenix Service hizmeti, Eton'un White Signature Twill Shirt ürünü için ömür boyu seyahat sigortası sunuyor. Böylece hava yolculuğu sırasında kaybolursa, müşteriler yeni bir gömlek alabiliyor.
POLYESTER DÜNYAYI ELE GEÇİRİYOR
Küresel yün otoritesi olan Woolmark, 'Atık Değil, Yün Giy' kampanyasında yünün doğal, yenilenebilir, biyolojik olarak parçalanabilir ve dünyanın en çok geri dönüştürülebilen tekstil elyafı olduğunu vurguluyor. Ortalama bir polyester ürünün çöplüklerde 200 yıldan fazla kalacağı gerçeği üzerine kurgulanan kampanya, 60 saniyelik bir filmle, insanların gezegenimizi istila eden eski sentetik kıyafetler ordusundan kaçmaya çalıştığı bir senaryoyu ekranlara taşıyor.
LEVI'S'A BEYONCE GÜNCELLEMESİ
Yılın ilk çeyreğinde merakla beklenen 'Covboy Carter' albümünü dinleyicilerle buluşturan Beyonce'nin albümünde yer alan 'Levii's Jean' şarkısı isminden ötürü epey dikkat çekti. Bunun üzerine Levi's sosyal medya hesaplarından adını hızla 'Levii's' olarak değiştirirken biyografisine de 'FKA Levi's' olarak not düştü. Eski adıyla Levi's açıklamasına bir de Beyonce'nin en büyük hayran kitlesi olan Beyhive'ın resmi sembolü olan arı emojisi eşlik etti. Daha sonra ismini tekrar Levi's olarak güncelleyen markanın bio'sundaki yeni notu ise 'Icons live in Levii's'.