Bugün 'sessiz lüks'ün kadın gömleğindeki temsilcilerinden biri olan All in White, özellikle beyaz gömlek sorununa şık çözümler sunuyor... "Her beyaz gömleğin, giyecek olan kişiye özgüven katmasını ve kendisini özel hissetmesini sağlamak için buradayız" diyen markanın kurucusu Beril Özkul'un çalışma hayatının büyük kısmı farklı sektörlerde ve çok uluslu kurumsal firmalarda geçmiş. Boğaziçi Üniversitesi Kimya mezunu olan; küçük yaşlardan itibaren güzel sanatlara, resim yapmaya, kıyafetleri kesip biçmeye, değiştirmeye ilgi duyan bir çocuk olan Özkul'u yıllar içerisinde modaya, özellikle modanın zamansız, elegan parçalarına artan ilgisi profesyonel hayattan ayırıp kendi işini kurmaya yönlendirmiş.

*All in White ne zaman, nasılve sektördeki hangi eksiklikleri fark ederek kuruldu?

Markamın ortaya çıkışı aslında kendi ihtiyacımdan doğdu. Beyaz gömleklere olan ilgim çalışma hayatımın ilk yıllarına dayanıyor. Kurumsal dünyada geçirdiğim yıllar boyunca, beyaz gömleklerin önemini derinden hissettim. İstediğim kumaş ve dikiş kalitesine yalnızca birkaç yabancı markada ulaşabiliyor olmam bu süreci fikir olarak kafamda yıllar önce başlattı. Giydiğim beyaz gömleklerin üzerimde bıraktığı özgüvenin ne kadar önemli olduğunu fark ettiğimde herkesin bu özgüveni hissetmesi gerektiğine karar verdim ve kendi markamı yaratmaya karar verdim. 2020 yılında artık markayı kurma adımlarını atmaya başlamıştım. Her şeyi sıfırdan var etmek çok zorlu ve disiplin gerektiren bir süreçti. Titizliğim ve mükemmeliyetçi yapım markayı yaratma sürecimi uzattı ve yaklaşık iki yıl kadar bir Ar-Ge süreci yaşadık. Ancak bu yolculuk heyecanı ve keyfiyle çok özel bir deneyim oldu. Markayı tamamen kendim yönetiyorum, her aşamasında kişisel vizyonumun etkili olduğu All in White bireysel bir girişim olarak ilerliyor. Hedefimiz, kadınlara yıllarca dolaplarında görmekten hiç sıkılmayacakları ve kalitesini uzun süre koruyabilecek zamansız, minimalist, rahat ama şık parçalar sunmak.

*Markanın Türkiye'de hangi noktalarda satışı mevcut? Satışların yüzde kaçı online?

All in White olarak şu an sadece kendi web sitemizde ve showroom'umuzda satış yapmayı tercih ediyoruz. Online satışlarımız, toplam satışlarımızın %75-80'ini oluşturuyor.

*Özellikle tasarım alanındaki felsefeniz nedir, hangi noktalarda fark yarattığınızı düşünüyorsunuz?

Koleksiyondaki modelleri doğru kalıplar ve dikim teknikleri gibi kritik detayları barındıran know-how'a sahip, konusunda uzman kişilerle çok titiz çalışmalar sonucu oluşturuyoruz. Kumaşın bende yarattığı histen ilham alarak yapıyorum tasarımlarımı. Tasarımları hayal ediyorum, çiziyorum, premium kalitedeki kumaşları bulmaya çalışıyorum ancak işin en önemli kısımlarından biri bu mesleğe yıllarını vermiş sanatkarların yılların ustalık deneyimleri ile her bir parçayı büyük bir özenle dikiyor olması. Üretim sürecinde en yüksek kalite standartlarını koruyarak, her bir ürünümüzde istediğimiz kaliteyi yaratıyoruz.

*Hangi kumaşları tercih ediyorsunuz? Türkiye'nin bu alandan önemli üreticilerinden mi tedarik ediyorsunuz, ithal kumaşlar mı kullanıyorsunuz?

Kumaşların doğal olmasına özellikle özen gösteriyoruz. Ağırlıklı yüzde 100 pamuklu kumaşlar, ipek ve keten çalışıyoruz. Zaman zaman yeni teknolojiler ile üretilmiş tekno kumaş gibi farklı kumaş türlerine de yer veriyoruz. Kumaşların bir kısmını İtalya'dan, büyük kısmını ise yurt dışında da kendini kanıtlamış, yenilikçi kumaş üretimi yapan Söktaş firmamızdan temin ediyorum ve üretim İstanbul'da çok özel bir ekip tarafından gerçekleştiriliyor.

*Showroom'unuzda nasıl bir hizmet alınıyor?

Showroom'umuza gelen müşterilerimiz koleksiyonumuzu yakından görme, kumaşların dokusunu hissedebilme ve deneyerek kendilerine en uygun olanı seçebilme avantajına sahip oluyorlar.

*Kadın gömleği dışında girmek istediğiniz farklı alanlar var mı?

Farklı bir ürün gamı şu an planlarımızda bulunmuyor. Ancak 'Made to Measure' olarak adlandırdığımız kişiye özel dikim hizmeti sunma planımız mevcut. Made to Measure hizmetinde kumaş seçimi, kalıp tasarımı ve diğer detaylar müşteri ile birlikte belirlenerek en üst düzeyde müşteri memnuniyetinin sağlanması amaçlanıyor.

*Gelecek dönemde markanıza yönelik hedefleriniz neler?

Bir Türk markası olarak global pazarlarda da neler yapabileceğimizi gösterebilmek en büyük hayalim... Dünya pazarında fark yaratmayı, temel değerlerimiz olan kaliteli malzeme kullanımı, özenli işçilik ve zamansız tasarımlar ile sağlamayı planlıyorum. Sürdürülebilirlik ve çevre dostu üretim süreçlerine öncelik vererek, bu alandaki duyarlılığımızı özellikle vurgulamak istiyorum. Ayrıca, minimalist ve şık tasarımlarımızın yanı sıra, müşteri deneyimini ön planda tutarak, kişiye özel hizmetler sunma hedefimizi en yakın zamanda hayata geçirmeye çalışıyoruz. Farklı kültürlere hitap edecek koleksiyonlar geliştirmek ve yerel pazarlara özgü unsurları tasarımlarımıza entegre etmek, global pazarda öne çıkmamıza yardımcı olacak. Son olarak marka hikayemizi ve değerlerimizi etkili bir şekilde paylaşarak, uluslararası alanda güçlü bir topluluk oluşturmayı ve All in White'ı sadece bir giyim markası olmanın ötesinde, bir yaşam tarzı olarak konumlandırmayı amaçlıyorum.